Template-Type: ReDIF-Article 1.0
Author-Name: István Piskóti
Author-Workplace-Name: University of Miskolc
Author-Name: Katalin Nagy
Author-Workplace-Name: University of Miskolc
Author-Name: László Dankó
Author-Workplace-Name: University of Miskolc
Author-Name: Zoltán Szakál
Author-Workplace-Name: University of Miskolc
Author-Name: László Molnár
Title: Identitás és márka-modellek alkalmazása hátrányos helyzetű kistérségekben
Abstract: A tanulmány összefoglalja az identitás koncepció megközelítésére épülő térségi márkaépítés (Place-branding) lehetséges tényezőit és hatékony kialakításának megközelítéseit. A térségek fejlesztését, versenyképessége növelését támogató márka-modell többelemű (szervezeti, ter-mék), többszintű (közösségi, vállalati,) struktúrát feltételez. A hatékony megoldások megkíván-ják a megfelelő pozícionálási, mérési, értékelési módszerek alkalmazását, melyre vonatkozóan az ismertetésre kerülő szakmai eredmények nemcsak elméleti, módszertani keretet adnak, hanem egy hátrányos helyzetű kistérségi adaptáció tervezéséről is beszámolnak. A kutatás, adaptáció megerősíti az integrált társadalmi marketing alapú megközelítés alkalmazhatóságát, igazolva, az állami, önkormányzati, vállalkozói és civil szféra együttműködésére épülő kooperatív-marketing, mint stakeholder-menedzsment szükségességét. Az érték és érdekközösségek, s az arra épülő cselekvések, programok meg tudják teremteni azt a márkastruktúrát, mely közvetlenül képes hatni a térség fejlődési lehetőségeinek jobb kihasználására, kiemelten a turisztikai lehetőségek vonatkozásában.
Classification-JEL: M31
Keywords: társadalmi marketing, településidentitás, településmárka, pozícionálás
Pages: 33-48
Number: 2
Volume: 12
Year: 2015
Publication-Status: Published
File-URL: http://www.strategiaifuzetek.hu/files/78/strat_fuzetek_2015_2.pdf
File-Format: application/pdf
Handle: RePEc:mic:esfjrn:v:12:y:2015:i:2:p:33-48