Template-Type: ReDIF-Article 1.0
Author-Name: Dankó László
Author-Workplace-Name: University of Miskolc
Author-Name: Farkas Zsuzsanna
Author-Workplace-Name: University of Miskolc
Title: Személygépkocsi márkaválasztás szocio-kulturális aspektusai
Abstract: A vállalatok nemzetközi sikerességének egyik összetevője a külföldi piacok szocio-kulturális sa-játosságainak vizsgálata, az azokhoz való alkalmazkodás. A tanulmány a személygépkocsi már-kaválasztás sajátosságait a cseh, lengyel, magyar és szlovák piacokon vizsgálja. A Skoda gépkocsik preferálása mellett érzékelhető az etnocentrizmus hatása, valamint a fogyasztói magatartás modellek szocio-kulturális aspektusainak érvényesülése.
Keywords: interkulturális marketing, Kelet-Közép-Európa, márkaválasztás, Skoda Autó
Pages: 43-55
Number: 1
Volume: 15
Year: 2018
Publication-Status: Published
File-URL: http://www.strategiaifuzetek.hu/files/136/Strategiai%20fuzetek_2018_1.pdf
File-Format: application/pdf
Handle: RePEc:mic:esfjrn:v:15:y:2018:i:1:p:43-55